疯传：让你的产品思想行为像病毒一样入侵

简介：

为什么产品、思想和行为能够流行？作者乔纳·伯杰认为更为深层的原因是社会影响，社会影响通过口头传播达到一传十，十传百的效果。社会影响依赖于口头传播，而口头传播要达到疯传的效果需要具备强大感染力，作者乔纳·伯杰经过大量的实验论证，总结出了使传播具有感染力的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

作者：

乔纳·伯杰 (Jonah Berger)

目录：

让你的品牌像病毒一样疯传

译者序

引言 为什么会流行

为什么会掀起流行的浪潮？

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应

与生俱来的口碑效应？

我与研究社会影响的缘分

传播力的六项原则

第一章 社交货币

铸造新的货币

利用游戏机制

成为内部人士

小谈动机

能不告诉别人吗？

第二章 诱因

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论？

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举

与丽贝卡·布莱克相约于星期五

话题的引子

奇巧巧克力加咖啡：养成习惯

有效诱因是如何炼成的？

情境的重要性

燕麦圈胜过迪士尼？

第三章 情绪

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗？

点燃行动之火

关注情感

善用高唤醒情绪

婴儿背带引发的抵制潮

运动有助于分享

第四章 公开性

模仿心理学

可观察性的力量

蓄须潮

Hotmail的传奇故事

“坚强活着”励志腕带

适得其反的禁毒广告

第五章 实用价值

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题

被埋没的事实

第六章 故事

用故事承载信息

从故事中学知识

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出

后记

致谢